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  • 将城市魅力转化为价值符号 《东莞日报》采访稿，3月26号刊登

    2008-03-21

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    将城市魅力转化为价值符号---助力城市形象塑造，东莞旅游形象标识隆重推出。

     

    3月25日，东莞旅游形象标识新鲜出炉。当神秘的面纱被揭开之后,一朵充满激情与活力的玉兰花盛放在市民的面前。当然，在鲜花和掌声中，我们仍然对有关LOGO的一切事情都抱有极大的关注与好奇。谁创作了这个LOGO？他又是如何构思的？为此，《东莞日报》记者对幕后的设计者进行了独家专访，解开这一谜团。

     

     标识设计者介绍：

    王  呈  深圳市贝纳尔广告有限公司创意总监，中国CIDA（中国工业设计协会）会员，1996年投身设计行业，现居深圳。多年来主要研究企业形象塑造、会议会展形象设计与房地产项目推广，2003年和友人共同创建新锐型设计与广告公司Banner（www.szbanner.com）,任创意总监，经过5年的努力，赢得了众多高端客户的信赖，并迅速在行业内成为知名设计公司，先后为香港迪士尼乐园、华润集团、凤凰周刊、深圳市规划局、珠海市规划局、南宁市规划局、深圳地铁、万科集团、花样年集团、中国企业家俱乐部等企业与机构成功提供了品牌形象规划设计、城市户外广告规划、活动形象、地产项目整合推广和广告推广传播服务，业务遍布全国十几个城市。

     

      关于创作 

    记者：你好，非常感谢你能接受《东莞日报》的独家专访。你设计的标识在几百个标识方案中能脱颖而出，成为东莞旅游形象标识，实为不易，能分享一下创作过程吗？ 

    王：好的。当我决定参加东莞市旅游形象标识的竞标后，离截稿时间只有一周了，为了设计出好的方案，我把其他的工作都放了下来，尽可能多的了解东莞的历史、社会、经济、文化等背景资料，包括直接到东莞来感受东莞。标识设计是一门浓缩的艺术，通过巧妙的构思，把丰富的内涵浓缩到一个简单的图形里，又通过这个图形传递出丰富的精神内涵。一个标识图形看起来也许是很简单，但往往是作者思想的体现。所以一个好的标志的诞生，不是随便突然从脑子里蹦出来的，是经过深思熟虑，不断否定与完善的结果。

     

    为了力求设计出好方案，我首先进行发散性的“撒网”：寻找图形切入点。一个标识的构思切入点如果正确，加上独特表现的手法，就是成功的第一步。所以了解、感受东莞是设计一个成功的标识的前提和关键。如何在这么短的时间内设计出符合东莞城市精神气质、又能让人准确认知和便于记忆的LOGO来，对我来说也是一大挑战。

     

    在充分了解东莞的背景资料后，我一口气列举了十几个图形切入点。进行不同风格的图形创作，然后打印出来贴在墙上，不断的思考与比较。东莞的镇区经济实力都很强，用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？设计出一个各个镇区都能接受的没有争议的图形标识，是一个要点，否则不利于以后的推广。我最后选择了两个图形切入点深入设计。一个是东莞的市花“白玉兰”，另外一个是东莞的简称中文“莞”字。

     

    白玉兰花洁白无暇，开放时朵朵向上，象征着一种开路先锋、奋发向上的精神。白玉兰花的向上精神气质和东莞这座年轻的城市很契合，于是，从一朵白玉兰照片开始，经过无数次的修改和完善，甚至在睡觉时我都把这个图形放在电脑屏幕上，面对着屏幕，以便我一有新的想法就能马上起身修改，当我最后用带有毛笔飞白红色花瓣组合好后，“就是它了！”我终于得到一个充满激情与磅礴力量的图形。于是我把这朵玉兰推到第一主推方案的位置，花了很多工夫进行字体选择、颜色应用与宣传语组合等细节工作。庆幸的是，大家选定的标识图形也是我认为最满意的一个，这和东莞市相关部门决策者的美学知识与对设计的尊重有关吧。

     

    “莞”字的方案就不多谈了，我觉得也是个不错的图形标志。

     

     记：我们可以看到，现在的LOGO主图形是玉兰花，为什么是它而不是东莞其他的代表图形呢？ 

    王：回到图形创作的切入点上。从旅游景观上看，东莞有虎门销烟遗址、鸦片战争博物馆、可园，还有现在的行政中心广场；从产业上看，服装、家具、IT等产业都是东莞相对较强的龙头；从民俗传统来看也有龙舟、麒麟舞等等。有些知名度远高于玉兰花，比如历史事件“虎门硝烟”。但是我觉得城市形象一定要有前瞻性，对于一座城市来说，更重要的是未来而不是过去。而其他的任何一样都不能代表东莞，或者说只是东莞的一个部分。

    坦白说，用玉兰花作为主形象和我仔细研读江凌副市长关于城市营销的谈话那篇文章有关，江副市长对于城市营销的对象是年轻的知识阶层那段给了我很大的启发，“花”不就是年轻的象征吗？

     

       记：这个标识的其他部分又代表了什么意义呢？ 

    王：这在形象标识的部分，除了玉兰花外，底下是一幅东莞地图的具象表述，既能表达城市地理图形特质，又能使整个画面更加的稳重。整个标志乍一看，又如一只打着“OK”手势的手，体现东莞人民对东莞建设成就的期许与肯定，也代表了东莞对投资商、旅客满意度的追求目标。

     

    我为标识写的设计释义是这样的：

     

    1、用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵的玉兰，盛放在东莞大地上；玉兰花是东莞的市花，时值东莞建市20周年，用花来表现这座活力的年轻城市, 恰如其分。

    2、圆形既是东莞的“莞”首写字母“G”,又象征地球,寓意新莞人比肩世界、放眼全球的雄心壮志。

    3、整朵花代表东莞市的整体, 花瓣代表镇区与八大产业,蓬勃向上、齐头并进。花瓣又如浪花，奔腾向前、生生不息；东莞地形图寓意新莞人脚踏古老的百越之地，建设辉煌的现代成就，勇立在中国开放的时代潮头。

    4、标识的主色调是代表热情的红色，展现新莞人的热情与好客，书法体的中文与多彩的拼音组合生动活泼。

    5、标识整体给人以向上的动感，表现了东莞市不断向上、奋发图强的时代风貌。

     

      关于城市形象 记：你觉得形象标识对于城市而言有何意义？ 

    王：进入21世纪后，城市的文化发展进入了一个极为重要的战略机遇期，文化与经济进一步融合，文化经济化和经济文化化已经成为发展趋势，城市的竞争与发展越来越依赖文化。2004年，广东省提出建设文化大省的目标，到现在已经过去4年了，东莞应该抓住建市20周年的契机，推出属于自己的城市品牌，下大力气推广，以一种更符合自身定位的全新形象从中国众多的城市里凸显出来，提高城市竞争力，增强市民的荣誉感与归属感。

     

    城市形象设计的内容包括理念、行为和视觉等几个方面，其中传播口号和品牌标识系统是最重要的部分，传播口号是对城市品牌核心的最精炼表达，品牌标识是将一座城市的魅力可视化，两者组合即代表城市的核心价值。

     

    著名的Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中写道：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”作为一种更为宽广的综合体验，城市也是一个巨大的商品，需要象商品一样进行营销与传播。要成为品牌，就需要广而告之，通过传播吸引关注，进行体验获得满足，进而使知名度与美誉度获得提升。在品牌的塑造过程中，需要一个视觉的载体强化受众对品牌的认知，而城市标识就是这个载体。2001年，耗资1000万港元请美国Landor公司重新定位的香港品牌标志“飞龙”，由时任香港特首董建华在香港财富论坛闭幕的时刻隆重揭幕。这个设计新颖的“飞龙”图案，与城市定位语“亚洲国际都会”一起成为这座百年城市的新品牌形象。代表着香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。

     

    具体到形象标识对城市形象有何意义？用一句简单的话来说是：将城市魅力转化为价值符号。

      

    记：如何看待东莞进行旅游营销的事件？ 

    王：东莞建市20周年，改革开放30周年，这是一个非常好的事件营销的契机。东莞很“出名”，但是在外人眼里大部分仍停留在以前的层面，一个“打工者的城市”。事实上，在经过近些年的发展，东莞的城市建设、城市面貌已经焕然一新，但遗憾的是很多人没有到过东莞，不能亲身感受到这一点。如何吸引更多的城市外市民到东莞来，是一个问题。另外我觉得东莞政府的各个部门应该协同作战，不能把旅游营销单独来看。旅游形象就是一个城市的形象，目前除了香港，成都的“一个来了就不想走的城市”，贵阳的“避暑之都 森林之城”，国内的重庆、成都、贵阳等西部城市好象走到了前头。目前在大力进行推广营销的城市，都不是单纯的进行旅游营销，而是把城市旅游作为一座城市文化的重要组成部分来经营，相对城市文化的其他特质，旅游更为显性，更综合、更容易被感知，能更好的解读城市，是一个个体认识与了解城市的桥梁。所以我觉得东莞旅游也应该上升到城市形象的营销层面来进行。

      

    东莞经过近30年的发展，取得举世瞩目的成就，随着产业的转移与成本的增加，东莞正处于社会经济双转型的重要阶段，需要一个城市现阶段特质的精神符号。通过这个符号，可以展现积极向上的东莞，配合有效的传播与推广，强化城市转型的新东莞形象，从而达到吸引关注与文化深入的目的。成功的城市形象推广，不仅只是对旅游，对于吸引人才，甚至是吸引投资都是非常有帮助的。打个比方：东莞正处在2次创业的重要时期，就象一场战役，我们正处于需要鼓舞士气发起冲锋的时候，城市宣传语就是冲锋的号声，而我们要做的工作，就是扛起一面鲜艳的旗帜，让所有的东莞人民看到，我们要前进的方向在哪里，简单的讲，其实城市标识就是一个图腾，一面旗帜，切合城市精神，让市民更有归属感与荣誉感。

     

    东莞是伴随我国改革开放步伐而诞生的一个年轻的、有活力的城市，是中国改革开放的先行之地，也是一座正向国际化城市和高品位文化城市迈进的大都市，东莞不仅要建设完善的硬件，一个很重要的方面，就是要有文化内涵，要为人们提供丰富多彩的文化生活，成为人们精神生活享受的乐园，我欣喜的在玉兰大剧院的春季的节目单看到，从地方的粤剧，到国家级甚至是象《猫》这样国际顶级的音乐剧都在节目单上。我想，单从这一点上来看，东莞在这方面的努力是值得肯定的，东莞也将成为珠三角乃至中国新的文化亮点，其城市竞争力将获得不断的提升。

     最后我强调一点，城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。最终，使标识与宣传语成为这座城市新的无形资产。                

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